Análise de mercado

Dentre as inúmeras ferramentas e técnicas para análise de mercado algumas se destacam pela sua simplicidade e elegância. Um exemplo de framework para análise interna dentro desse padrão é o VRIO.

O nome da ferramenta é uma abreviação de Value Rarity Imitability Organization (respectivamente Valor Raridade Imitabilidade e Organização) e busca analisar a forma como recursos competitivos são explorados pela organização.

  • Valor : o recurso/característica permite à empresa explorar lucrativamente o mercado, ou então defender-se de um possível ataque da concorrência?
  • Raridade : o recurso/característica em questão é algo raro, disponível apenas para poucos?
  • Imitabilidade : é difícil copiar ou imitar o recurso/característica em questão? é possível fazer isso de forma lucrativa?
  • Organização : a organização está apta a explorar esse recurso/característica de forma lucrativa?

fonte : Strategic Management and Competitive Advantage Concepts (Barney & Hesterly)

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